31 января,2019
Заседание экспертного совета
31 января 2019 года состоялось заседание Экспертного Совета Effie Russia на тему «Бренды со смыслом. Кто сегодня меняет мир, и как это происходит». Мероприятие прошло в рамках Программы Effie и ООН по продвижению 17 целей устойчивого развития.

Краткое введение в стратегическое устойчивое развитие для маркетинга сделала Алена Юзефович — магистрантка программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), ученица Карла-Хенрика Робера, консультант программы «Effie Цели устойчивого развития». Используя конференц-связь, Алена рассказала, как важно увязать маркетинг с научным подходом к социальной и экологической ответственности и уже сегодня интегрировать этот подход в стратегию брендов. «Без понимания, как работать с темами ответственности и устойчивого развития, вам будет сложно оставаться релевантным для своей целевой аудитории в ближайшие 10-15 лет», — сказала Алена и анонсировала краш-курс Effie Russia по sustainability, который пройдет 23 мая для руководителей бизнеса, директоров по стратегии, маркетингу и коммуникациям.

Что делать брендам в России: ждать ли, когда он догонит мировую волну и сформулирует свой запрос на ответственность, или продвигать этот тренд, образовывать потребителя и вовлекать его в размышления и действия для позитивных изменений? Марина Безуглова, исполнительный директор Ipsos Comcon, привела данные последних исследований: уже 54% россиян считают, что современные бренды должны быть ответственными по отношению к окружающей среде, а 33% заявляют, что покупают только те продукты, которые соответствуют их ценностям и убеждениям. Алена Голубева, стратегический директор McCann Moscow, поделилась данными исследования McCann Group «Правда о глобальных брендах». Собранная статистика подтверждает, что россияне все чаще заявляют о готовности выбирать продукты более ответственных брендов и даже платить за них больше, однако и разрыв между озвученным намерением и реальностью пока остается очень существенным.

Вслед за маркетологами, опытом поделились представители ответственного бизнеса. Руководитель отдела по устойчивому развитию IKEA Наталья Бенеславская рассказала, как грамотное обращение с отходами принесло компании годовую прибыль в 27 млн рублей, а акция по сдаче постельного белья на переработку привлекла 38 тысяч россиян всего за три месяца. Марина Соловьева, директор по цифровому бизнесу, медиа и инновациям «Валента Фарм», поделилась тем, как инновационные форматы коммуникации снижают затраты на рекламу, а освободившиеся средства направляются в проекты, повышающие осведомленность людей о здоровом образе жизни, профилактике и лечении различных заболеваний.

Генеральный директор Effie Russia Екатерина Сон анонсировала очередное совместное исследование KPMG и Effie Russia «Барометр устойчивой трансформации бизнеса». Уже второй год эксперты будут исследовать, как выглядит в российских реалиях глобальный тренд на интеграцию целей устойчивого развития в маркетинг компаний, какова специфика российских кейсов «маркетинга со смыслом», его основные тренды и проблемные области.

В заключение Екатерина Сон провела тренинг жюри в категории Effie Positive Change. Напомним, главная мировая награда за эффективность в общественно-значимых коммуникациях впервые будет вручаться в России на национальном уровне в апреле 2019 года.
В ресторане Larionov Grill&Bar собрались опытные члены жюри Effie Russia, директора по маркетингу, представители ведущих рекламных агентств, консультанты и аналитики.
СПИКЕРЫ
Эксперты в области устойчивого развития
Екатерина Сон
Effie Russia
модератор
Сергей Цехмистренко
СНОБ
модератор
Марина Безуглова
Ipsos Comcon
Алена Голубева
McCANN Moscow
Марина Соловьева
Валента Фарм
Наталья Бенеславская
IKEA Russia
Игорь Коротецкий
KPMG
Контакты
Екатерина Сон
Генеральный директор Effie Russia
+7 (903) 961 66 32
k.son@effie.ru
Написать в Facebook
Джамиля Искандярова
Управляющий директор Effie Russia
+7 (903) 509 85 82
j.iskandyarova@effie.ru
Написать в Facebook
Вероника Рудановская
Менеджер проектов
+7 (962) 928 74 04
v.rudanovskaya@effie.ru
Написать в Facebook
Петр Жаров
Руководитель отдела продаж
+7 (926) 852 39 08
p.zharov@effie.ru
Написать в Facebook
Мария Остроумова
Менеджер проектов
+7 (929) 640 18 60
m.ostroumova@effie.ru
Написать в Facebook
Елена Панарина
Старший менеджер по работе с клиентами
+7 (916) 222 84 01
e.panarina@effie.ru
Написать в Facebook
Дарья Макарова
Менеджер проектов
+7 (916) 603 31 51
d.makarova@effie.ru
Написать в Facebook
Made on
Tilda