Поколение М — крупнейший творческо-благотворительный проект в России. С помощью digital-инструментов он объединяет идеи развития талантливых ребят из всех регионов страны и помощи тяжелобольным детям. На площадках проекта — сайте pokolenie.mts.ru и страницах в соцсетях — дети со всей страны могут учиться у звезд в формате видеомастер-классов и интерактивных упражнений, участвовать в конкурсах. Победители получают уникальные призы: выступление на одной сцене со звездами, выставку работ в Третьяковской галерее, съемки в «Ералаше» и многое другое. Все активности — конкурсные работы, лайки и репосты — МТС переводит в деньги по курсу одно действие = 1 рубль и направляет на срочные операции детям.

• Агентства:
• Клиент: МТС

Доход телекомкатегории растет с интернет-потреблением, которое обеспечивает, в первую очередь, молодежь. Но в базе Tele2 исторически велика доля пожилых абонентов, не использующих мобильный Интернет. Перед оператором встала непростая задача вовлечь возрастной сегмент так, чтобы не отвернулась основная аудитория – молодые продвинутые пользователи. Tele2 увидел в этом не только возможность для бизнеса, но и социально значимую миссию. Ведь из-за невовлеченности в Интернет пожилые люди ограничены в общении с самыми близкими, их детьми и внуками. Тогда Tele2 решил вовлечь пожилых абонентов в Интернет с помощью самых мотивирующих и продвинутых учителей – их внуков и обратился к ним в рамках digital-кампании «Добавь бабушку в друзья».
Агентства: McCann MoscowКлиент: Tele2

Около 60 минут требуется ребенку с церебральным параличом, чтобы написать слово «Спасибо», на сайте фонда можно всего за 1 минуту помочь такому ребенку. Именно это сообщение легло в основу кампании «Спасибо». Всего 60 секунд способны сделать жизнь особенного ребенка лучше! Социальная рекламная кампания «Спасибо», целью которой стало оказание помощи детям с церебральным параличом, а также осведомление общества о проблемах маломобильных детей привлекли 11,4 млн руб. пожертвований на помощь подопечным фонда по 5 благотворительным программам. За 2018 год помощь получили 1 300 детей, 87 из которых прошли дорогостоящие курсы реабилитации.

• Агентства:
• Клиент: Благотворительный фонд помощи детям "Подарок Ангелу"

МегаФон стремится повысить лояльность абонентов, используя эмоциональные драйверы. Акция с фондом «Измени Одну Жизнь», который помогает детям в детских домах найти семьи, позволила трансформировать ситуацию, связанную для абонентов с негативными эмоциями (ожидание при звонке в службу поддержки), в источник положительного имиджевого эффекта. Время ожидания ответа превращалось в пользу для тех, кто тоже ждет детей-сирот. При звонке на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этой сумме фонд снял 591 видеоанкету, и 63 ребенка уже нашли свою семью.

• Агентства: VMLY&R Moscow (основное), Action Film, ПостПро 18 студия (вспомогательные)
• Клиент: МегаФон, Благотворительный фонд "Измени Одну Жизнь"

Люди с ограниченными возможностями привыкли чувствовать себя ущемленно в России. Даже среди существующих вспомогательных элементов редко встречаются продуманные и правильно функционирующие. ФК «Локомотив» первым в России сделал функцию системного профессионального тифлокомментирования на всех домашних матчах. Это стало бесценным нововведением для слепых болельщиков, увеличив их присутствие на матчах, побудило развиваться в этом направлении другие спортивные клубы и заставило болельщиков» «Локомотива» гордиться своим клубом.

• Агентства: ZBS Video
• Клиент: ФК «Локомотив»

С первого дня своей деятельности на российском рынке компания «Макдоналдс» в России проводит программу по созданию безбарьерной среды для детей с ограниченными возможностями. В 2018 году компания решила создать абсолютно новую традицию для чемпионата мира по футболу FIFA ™: дать шанс детям с ограниченными возможностями выводить лучших футболистов мира на стадион. Ведь если даже на чемпионате мира по футболу FIFA ™ «Макдоналдс» сможет сделать безбарьерную среду, это вдохновит миллионы людей на помощь детям. Преодолев массу формальностей, «Макдоналдс» добился своего, что также повлияло и на отношение потребителей к бренду.

• Агентства: E:MG, Navigator DDB Limited, Moscow Branch (основные), Sportima International, КАРЕ-ПиАр, Creata Rus (вспомогательные)
• Клиент: Макдоналдс

«Разделяй с нами» — общероссийский экологический проект Coca-Cola в России, направленный на продвижение раздельного сбора отходов. Ежегодно в России образуется более 70 миллионов тонн твердых коммунальных отходов, из них утилизируется только 7%. Остальной мусор попадает на свалки или полигоны, медленно разлагается и загрязняет природу. А ведь будучи грамотно собранными и утилизированными, отходы могут приносить пользу. Например, из переработанного пластика производят полезные вещи: одежду, черепицу, игрушки и многое другое. «Разделяй с нами» — это проект для школьников, студентов, жителей многоквартирных домов, для всех нас. Это новый образ жизни: узнать, как правильно обращаться с отходами и вести экологичный образ жизни.

• Агентства: Коммуникационное агентство Р.И.М.
• Клиент: Coca-Cola

Фонду «Измени Одну Жизнь» необходимы средства на производство видеоанкет для детей в детских домах, ждущих усыновления. Партнером проекта стал один из крупнейших мобильных операторов – МегаФон. Акция превратила время ожидания абонентов оператора при звонке на линию коллцентра в пользу для тех, кто тоже ждет. При звонке абонента на линию каждая секунда ожидания конвертировалась в 1 рубль для детей, ожидающих усыновления. В результате акции 1,5 миллиона секунд ожидания превратились в 1,5 миллиона рублей помощи. Благодаря этой сумме фонд снял 591 видеоанкету, и 63 ребенка уже нашли свою семью.

• Агентства: VMLY&R Moscow (основное), Action Film, ПостПро 18 студия (вспомогательные)
• Клиент: МегаФон, Благотворительный фонд "Измени Одну Жизнь"