II Международный форум
Effie Russia
Бренды со смыслом:
кого выберет потребитель завтра?
9 октября 2019, Москва
Московская школа управления СКОЛКОВО
О форуме
В современном мире устойчивое развитие – это новый digital. К 2030 году – горизонту планирования, заданному 17 Целями устойчивого развития, современный мир изменится, а структура рынка трансформируется. В обществе основным трендом станет взаимосвязь креативности, лидерства, технических инноваций и устойчивого развития для решения сложнейших социальных и экологических проблем. И для самых дальновидных и ответственных компаний «устойчивые» бизнес-стратегии – это будущее, которое уже наступило сегодня.

После осознания своего места в пространстве устойчивого развития, бизнес сталкивается со следующим вопросом «как интегрировать социальные и экологические принципы в свои бизнес-процессы на практике», выходя за периметр корпоративной социальной ответственности. И самые передовые компании успешно создают супер-бренды, ценностям которых доверяет потребитель и весь окружающий мир. Бренды-лидеры идут на опережение, создают инновационные продукты и рыночные ниши, внедряют устойчивое развитие в ядро бизнеса и успешно используют инструмент инфлюенсер-маркетинга в контексте устойчивого развития.

Effie Russia, представительство главного в мире института эффективности в маркетинге, второй год подряд собирает на одной площадке руководителей глобальных и российских компаний, чтобы помочь компаниям и брендам:

- разобраться в сложной повестке устойчивого развития;
- определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации;
- получить инструментарий для выстраивания устойчивой бизнес-стратегии;
- научиться использовать мощь коммуникационной платформы брендов и вести за собой людей;
- менять мир и зарабатывать больше

Что ждет нас завтра, где мы сейчас, и как действовать, чтобы попасть туда, куда хочется? Обо всем этом — 2-й международный Форум «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?».

Андрей Шаронов
Президент
Московская школа управления СКОЛКОВО

Образование
Окончил Уфимский авиационный институт и Российскую академию государственной службы при Президенте РФ, является кандидатом социологических наук.

Профессиональный опыт
С 1989 по 1991 год − народный депутат СССР, а до 1996 года возглавлял Комитет РФ по делам молодежи.
С 1996 по 2007 год работал в Министерстве экономического развития и торговли РФ руководителем департамента, заместителем Министра, статс-секретарем.
С 2007 по 2010 год был управляющим директором и председателем совета директоров «Инвестиционная компания «Тройка Диалог», возглавлял инвестиционно-банковское направление.
22 декабря 2010 года был назначен заместителем мэра в Правительстве Москвы по вопросам экономической политики, курировал вопросы формирования бюджета, госзакупок, промышленную и политику поддержки предпринимательской деятельности, занимался регулированием рынка торговли и услуг.
Присоединился к команде СКОЛКОВО в сентябре 2013 года.
С 2013 до 2016 года был ректором бизнес-школы, в сентябре 2016 года назначен президентом Московской школы управления СКОЛКОВО.
Является Председателем Совета директоров «Управляющая Компания «НефтеТрансСервис», членом Совета директоров «Совкомфлот», «НОВАТЭК», «ФосАгро». Награжден орденом Почета, имеет благодарности от Президента РФ, является заслуженным экономистом Российской Федерации.

Хобби

Бег.

О компании
Одна из ведущих частных бизнес-школ России и СНГ, основанная в 2006 году. В состав партнеров-учредителей школы входят 10 российских и международных компаний и 11 частных лиц, лидеров российского бизнеса. Линейка образовательных программ Московской школы управления СКОЛКОВО включает программы для бизнеса на всех стадиях его развития – от стартапа до крупной корпорации, выходящей на международные рынки. СКОЛКОВО также является центром экспертизы для компаний и предпринимателей, которые делают ставку на Россию и работают на быстроразвивающихся рынках.
Алексей Корня
Президент
МТС

Назначен президентом, председателем Правления ПАО «МТС» в марте 2018 года. С 2008 года – ВрИО, а с 2010 года - вице-президент ПАО «МТС» по финансам и инвестициям. С июня 2016 года - вице-президент по финансам, и инвестициям, слияниям и поглощениям.

Начал работу в компании в 2004 году в должности финансового директора регионального подразделения «МТС Урал». В 2004-2007 годах был директором Группы МТС по бизнес-планированию, с марта 2007 года занял пост директора Группы МТС по контроллингу.

До прихода в МТС работал в компаниях «Северо-Западный Телеком» и «ПрайсвотерхаусКуперс Аудит».

Является членом бюджетного комитета при Совете директоров ПАО «МТС» и Наблюдательного совета ПрАО «МТС Украина», входит в Советы директоров СООО «Мобильные ТелеСистемы» («МТС Беларусь»), АО «РТК». Член Совета директоров и Комитета по стратегии и управлению рисками при Совете директоров ПАО «МТС-Банк».

Родился в 1975 году. В 1998 году с отличием окончил Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов.

Сергей Глушков
Вице-президент по корпоративным отношениям
PepsiCo

C 2014 года Сергей отвечает за корпоративные отношения PepsiCo в России, Беларуси, Украине, Закавказье, Центральной Азии и странах Центральной Европы.

Сергей присоединился к команде PepsiCo в 2008 году в роли вице-президента по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти в России.

Ранее Сергей работал в УК «Металлоинвест» на позиции директора по корпоративным коммуникациям, в российском подразделении компании British American Tobacco в должности руководителя департамента нормативного регулирования и связей с органами государственной власти, в пресс-службе Государственной Думы.

Сергей с отличием окончил Российский государственный гуманитарный университет (факультет защиты информации) и продолжил высшее образование в Российской академии государственной службы при президенте РФ и в Московском государственном социологическом университете (специальность – политология).

Родни Коллинз
Региональный директор
McCann Truth Central


Профессиональный опыт

Родни Коллинз является одним из руководителей MWG Truth Central, глобального аналитического подразделения McCann Worldgroup - самой эффективной креативной маркетинговой компании в мире. Будучи приверженцем основополагающей философии компании «Truth Well Told», Родни неустанно стремится находить человеческие и культурные истины, чтобы помочь брендам играть значимую роль в жизни людей. С 2012 года в качестве директора Truth Central в Великобритании и Европе Родни работает над глобальными и региональными инициативами для сети MWG в 38 странах. Будучи антропологом по профессии, Родни лидирует исследование человеческого поведения путем прямого наблюдения за тем, насколько люди склонны придерживаться определённых принципов и убеждений. Родни обладает практическим опытом работы в Европе, Северной и Центральной Африке, Ближнем Востоке, Северной и Центральной Америке. Родни обладает обширными знаниями в семиотическом, культурном и психологическом анализе, его работа дает возможность трансформировать понимание широкого спектра изменений в человеческом сознании и действиях от бездействия и лености до вдохновения и изменения своих привычек, до политики в области здравоохранения и инновационных разработок. Повсюду он раскрывает более глубокие культурные и человеческие истины, которые влияют на изменение корпоративной и бренд-стратегии, инноваций и креативного маркетинга и коммуникаций.

Востребованный эксперт отрасли

Родни широко публиковался в отраслевой, академической и популярной прессе, в том числе часто в Brand Republic и Huffington Post. Он вел курсы для студентов и выпускников в Нью-Йоркском университете, Джорджтаунском университете и Колумбийском университете, а также консультировал многочисленные международные организации, в том числе Всемирный фонд памятников, Иракский совет наследия и древностей, Коптскую евангелическую организацию социальных служб, Ассоциацию Фулбрайта.
Екатерина Аксенова
Руководитель проектов бережного отношения к окружающей среде
буше


Образование
Окончила СПБГУ Филологический факультет, Санкт-Петербургский Международный Институт Менеджмента по специальности "Управление человеческими ресурсами" и СПБгУТ по специальности "Экономика и управление на предприятии"

Профессиональный опыт
С 2004 года Екатерина работала в российской телекоммуникационной компании "МегаФон" на позиции HR партнер коммерческой функции. В 2013 году присоединилась к команде буше в качестве Директора по управлению персоналом. С марта 2019 года занимает должность руководителя проектов бережного отношения к окружающей среде, в рамках которой занимается организацией деятельности компании с учетом максимального сохранения природных ресурсов.

О компании

буше — это 49 особенных мест в Санкт-Петербурге и Москве для еды, общения и вдохновения.
20 лет мы внимательно относимся к качеству продукции и технологическому развитию производства. Выстраиваем живую коммуникацию с нашей аудиторией – создавая свой контент и поддерживая имиджевые истории города, тем самым, меняя современное восприятие Петербурга и повышая уровень осознанности и лояльности наших гостей.

У буше есть мечта — быть бизнесом, который дарит надежду детям на лучшее будущее на планете Земля. В 2018 году в буше произошло идеологическое расширение философской парадигмы компании "Есть настоящее" — "Новая Искренность". Оно выражается в бережном отношении к себе и к окружающему миру. Новая Искренность мира призывает нас не просто казаться хорошими, а быть настоящими, поэтому компания активно движется по пути бережного отношения и сохранения ресурсов.
Василь Лацанич
Василь Лацанич возглавляет ПАО «ВымпелКом» с 10 января 2018 года.

Василь обладает богатым опытом работы в области телекоммуникаций, IT-технологий и цифровых сервисов. В телеком-индустрии работает с 2001 года, в основном на руководящих позициях в группе компаний МТС, где в последние годы занимал пост Вице-президента по стратегии и маркетингу, работая в московской штаб-квартире МТС. В этой должности Василь отвечал за коммерческие и стратегические инициативы компании, а также трансформацию клиентского опыта и цифровое развитие.

Ранее Василь занимал ряд позиций в области маркетинга и развития продаж в украинских и российских подразделениях Coca-Cola, отвечая за развитие глобальных брендов и продуктов компании на региональных рынках.

Василь окончил Высший государственный институт имени Н. Лысенко во Львове. Имеет диплом MBA Лондонской школы бизнеса.
Стефан Звегинцов
Стефан Звегинцов окончил Парижский Институт Политических Исследований по направлению «Политология» и получил мастерскую степень Парижского Университета в области международного бизнеса.
Он работает в Группе Enel с 1999 года на различных управленческих позициях, в 2013 году стал председателем Совета директоров ОАО «Энел ОГК-5» (сейчас – ПАО «Энел Россия»), эту должность он занимает до сих пор.
С 2014 года отвечает за стратегию устойчивого развития компании.
Игорь Коротецкий

Партнер, Руководитель группы операционных рисков и устойчивого развития, КПМГ в России и СНГ

Игорь руководит Группой операционных рисков и устойчивого развития в КПМГ в России. На протяжении уже более 15 лет он работает в области операционных рисков и устойчивого развития, реализуя комплексные проекты корпоративного развития для органов государственной власти, крупных российских и зарубежных компаний различных секторов экономики, таких как горнорудная, металлургическая, нефтегазовая отрасли и химическая промышленность.
Игорь помогает клиентам КПМГ в их стремлении создать устойчивую дополнительную ценность для всех заинтересованных сторон, содействуя во внедрении в их деятельность устойчивых, надежных, безопасных, ресурсо- и энергоэффективных бизнес-процессов, базируясь на развитой культуре корпоративного управления и управления рисками. Его опыт включает консультационные и аудиторские проекты, нацеленные на улучшение бизнес-процессов, снижение рисков и реализацию новых возможностей, а также проекты по улучшению корпоративного управления и корпоративного развития, реализацию комплексных программ трансформации, проекты по развитию систем управления рисками и проекты по разработке и реализации стратегий устойчивого развития.

Игорь окончил экономический факультет Московского Государственного Университета им. М. В. Ломоносова со степенью бакалавра и магистра, повышал квалификацию в Университете Штата Северная Каролина по направлению «Техническое обслуживание и надежность», а также в Школе бизнеса «Шулих» и Московской школе управления «Сколково». Он опубликовал значительное число практических статей в ведущих деловых изданиях и регулярно читает лекции и проводит мастер-классы в ведущих российских вузах.
Филипп Роже
Заместитель генерального директора
Leroy Merlin в России

Образование
Выпускник Высшей школы Управления в Париже (Франция), в 1987 г.

Профессиональный опыт
Начал свою карьеру в Leroy Merlin как стажер в отделе Контроля управления Парижского региона.

До 1995 г. он занимался аудитом, контролем управления и организацией процессов, затем был назначен контролером управления первого региона в Барселоне (Испания).

В 1999 г. он присоединился к команде Leroy Merlin в Польше в качестве Финансового директора.

С 2004 г. по 2011 г. возглавлял контроль управления Группы ADEO.

C 2011 года присоединился к команде Leroy Merlin в России в качестве Финансового директора.

С 2014 г. – по настоящее время Заместитель генерального директора Leroy Merlin в России.

Тори Картер
Global Public Affairs
KFC Global


Тори Картер руководит внешними коммуникациями KFC, дочерней компании Yum! Brands, отвечая за глобальный антикризисный менеджмент, коммуникации по устойчивому развитию и корпоративные PR-стратегии KFC более чем в 135 странах.

Карьера Тори в Yum! Brands началась в 2014 году, когда она присоединилась к команде Pizza Hut по международным коммуникациям и социальным инициативам, возглавив всемирную программу развития сотрудников, а также стала отвечать за комьюнити-стратегию бизнеса на глобальном уровне. В 2016 году Тори разработала и запустила всемирную социальную инициативу Pizza Hut «Проект грамотности» (The Literacy Project). Программа была призвана изменить жизнь 100 миллионов людей всего за 10 лет путем предоставления доступа к книгам и образовательным ресурсам, оказания поддержки учителям и увеличения вовлеченности читателей.

В 2017 году Тори перешла в KFC, где создала и внедрила глобальный антикризисный протокол, включая тренинг сотрудников. На новой позиции Тори реализовала целый ряд кампаний в сфере устойчивого развития и разработала стратегию вовлечения стейкхолдеров. В их число вошла инициатива по замене всей пластиковой упаковки на многоразовую или восстанавливаемую до 2025 года. Сейчас Тори отвечает за внешние коммуникации первых лиц, глобальную стратегию корпоративных коммуникаций KFC, а также консультирует руководителей по связям с общественностью KFC в 135 странах.

До прихода в Yum! Brands Тори работала с рядом компаний в кино- и телеиндустрии в Лос-Анджелесе, в том числе с Гильдией киноактеров – Американской федерацией работников телевидения и радио (SAG-AFTRA), студией Talent Group, агентством по работе с талантами Amsel-Eisenstadt-Frazier & Hinojosa Inc., комедийной компанией «Второй город» (The Second City) и американской коммерческой телевизионной сетью ABC Television. Тори имеет степень бакалавра изобразительных искусств Театральной школы университета Де Поля и степень магистра интегрированных маркетинговых коммуникаций Северо-Западного университета.
Ирина Коршунова
Старший директор по устойчивому развитию и отдела обеспечения и гарантии качества и безопасности
«Макдоналдс» в России

В 1992 году окончила Московскую Технологическую Академию Пищевой Промышленности по специальности «инженер-биотехнолог». В 1999 году окончила Московский Институт Международного Бизнеса Всероссийской Академии Международной Торговли при Министерстве Торговли Российской Федерации. Специальность: «экономист-международник». В «Макдоналдс» Ирина с 1993 года. Начала работать микробиологом в отделе контроля качества пищеперерабатывающего центра «Маккомплекс». Работала руководителем отдела контроля качества и безопасности на «Маккомплексе»; затем – руководителем отдела контроля качества и безопасности российского отделения «Макдоналдс». С 1998 по 2000 гг. совмещала должности Руководителя отдела контроля качества российского «Макдоналдс» и Координатора по детским программам. С 2001 по 2004 гг. – Старший менеджер по качеству России и Северного Дивизиона Европы. С 2006 года - Директор отдела контроля качества и безопасности «Макдоналдс» в России и Восточной Европе. С 2009 года - Директор по развитию сети поставщиков и логистики Восточного Дивизиона и Директор отдела гарантии и обеспечения качества России и Восточного Дивизиона Европы.
С 2014 года Директор по связям с государственными органами, Директор отдела обеспечения и гарантии качества «Макдоналдс» в России

C 2019 года Старший директор по устойчивому развитию и отдела обеспечения и гарантии качества и безопасности «Макдоналдс» в России

Получила награду «Отдавая всего себя» в 2001 году, награду президента «Макдоналдс» в 2007 году и награду глобального совета «Макдоналдс» по развитию поставщиков в 2009 году, в 2018 - Brand protection award.

Харджот Сингх
Глобальный директор по стратегии
McCann WorldGroup


Харджот является глобальным экспертом по стратегическому планированию с
многолетним опытом и наградами. В настоящий момент Харджот работает в самой
креативной и эффективной сети агентств в мире.
За последние 20 лет Харджот жил в 6 странах на 3 континентах, работая на самые
известные бренды и агентства в мире. Он любит свою работу, потому что верит в то,
что бренды имеют больше возможностей изменить мир, чем мировые правительства.
И выполняя созидательную роль в обществе через трансформацию брендов и
увеличение их ценности, маркетинговые агентства также могут зарабатывать.
В течение последних двух десятилетий Харджот занимал руководящие должности на
региональном и глобальном уровне в Европе, Великобритании, Северной Америке,
Китае и Азии.
На сегодняшний день его резюме включает в себя клиентов почти из
всех возможных сфер экономики: упакованные товары, банковская сфера, розничная
торговля, лакокрасочная индустрия, телекоммуникации, туризм, косметика,
кредитные карты и органы государственной власти.
Харджот присоединился к команде по глобальной стратегии McCann Worldgroup в
Нью-Йорке в январе 2011 года. Впоследствии он был повышен в должности и
переведен в штаб-квартиру региона Европу (в том числе Россию), Ближний
Восток и Африку в Лондоне в январе 2015 года.
Будучи главным директором по стратегии в Европе и Великобритании, Харджот
руководит стратегическими командами в 29 странах по всем направлениям McCann
Worldgroup. Он также курирует разработку, управление и активацию контента
подразделения Truth Central - регионального пункта собственной глобальной
исследовательской группы с операциями в 33 странах региона.

Под его руководством региональная команда ЕБВА McCann Worldgroup становилась
самой эффективной сетью агентств в регионе каждый год в течение последних 3 лет.
Харджота часто приглашают в качестве судьи и спикера на наиболее значимые
церемонии награждения и отраслевые мероприятия, включая глобальные и
региональные церемонии Effie, Adweek, Eurobest, WARC, фестиваль креативности
«Каннские львы» и многие другие.
Благодаря своему многолетнему опыту, Харджот выстроил трансформационный стиль
лидерства внутри своей компании, который ориентирован на выстраивание единого
видения, вдохновление сотрудников общими целями и нацеленность на высокие
достижения.

Регина Кузьмина
Президент Unilever в России, Украине и Беларуси

Регина Юрьевна Кузьмина родилась в 1973 году в Пермской области (ныне – Пермский край) в семье медицинских работников.

Окончила Санкт-Петербургский химико-фармацевтический институт по специальности "биотехнология" (1995), впоследствии получила степень магистра менеджмента (1997) в Международной школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного электротехнического университета и Лёвенского университета (Бельгия).

Свою трудовую деятельность Регина Кузьмина начала в 1997 году в отделе исследований рынка и развития категорий косметической продукции и товаров бытовой химии ЗАО "Северное сияние" (Санкт-Петербург) – первого российского производства, приобретённого Unilever. В этом отделе она прошла путь от ассистента менеджера по разработке товара до старшего бренд-менеджера группы товаров бытовой химии (2001).

С 2002 года руководила отделом маркетинговых медиа и коммуникаций ООО "Юнилевер СНГ" (с 2008 года – ООО "Юнилевер Русь"), затем вернулась в отдел маркетинга товаров косметической продукции и бытовой химии, где сосредоточилась на развитии категорий бытовой химии и дезодорантов. В 2007 году Регина Кузьмина была назначена вице-президентом по маркетингу косметической продукции и бытовой химии и одновременно стала самым молодым членом совета директоров Unilever в России, Украине и Беларуси. Блестящий запуск целого семейства средств по уходу за волосами под торговой маркой Clear, осуществлённый командой Регины в трёх странах, удостоился особой награды Президента Unilever в Европе.

В 2011 году она перешла на позицию вице-президента по продажам, получив в управление все коммерческие подразделения бизнеса. Отдел развития отношений с клиентами под её руководством неоднократно получал признание ведущих локальных предприятий розничной торговли за лучшее качество обслуживания и эффективность партнёрских программ и, кроме того, по итогам 2012 года был номинирован на внутрикорпоративную награду Unilever Compass Awards.

В августе 2015 года Регина Кузьмина была назначена президентом Unilever в Венгрии и странах Адриатики (Боснии и Герцеговине, Словении и Хорватии), где за минувшие 4 года добилась уверенного выхода продукции компании в новые каналы сбыта и устойчивого роста оборота.

С 2016 года входит в состав совета женщин-лидеров Unilever и в этом качестве отвечает за развитие культуры уважения к различиям и содействия реализации потенциала каждого сотрудника компании в регионе Центральная и Восточная Европа.

Является профессиональным практикующим коучем, сертифицированным по программе CTI International (Certified Professional Co-Active® Coach, 2015), и автором собственных методик коучинга, развития навыков лидерства и эмоционального интеллекта для руководителей.

Замужем, имеет дочь 19 лет и сына 13 лет. В свободное время занимается теннисом, живописью, керамикой. Многие годы помогает российским благотворительным фондам "Вера" и "Дом с маяком".
Екатерина Сон
Генеральный директор
Effie Russia


Образование
Окончила экономический факультет МГУ им. М. В. Ломоносова.

Профессиональный опыт
Начала карьеру в 1995 году в аудиторской компании Deloitte.
В 1997 пришла в компанию Independent Media на позицию финансового менеджера. В разные годы руководила изданиями The Moscow Times, Smart Money, «Финансовый директор», «Агробизнес», занимала руководящие позиции в газете «Ведомости» и ИД Sanoma Independent Media.
С мая 2013 по июль 2016 года работала генеральным директором издательского дома РБК. С июля 2016 года занимает должность генерального директора Effie Awards Russia.

Хобби
Дайвинг и горы.

О компании
Effie Awards — самая престижная в мире награда в маркетинге, которая вручается за главное достижение в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций — эффективность. Конкурс проводится с 1968 года в 44 странах, на 5 континентах и на глобальном уровне.
Рейчел Ховард
Вице-президент и бренд-директор
ADIDAS в России


Рейчел отвечает за стратегический и креативный подход компании, выступает движущей силой принципов социально-ответственного бизнеса и олицетворяет собой спортивные ценности бренда уже более 17 лет.

Январь, 2019 adidas, Вице-президент и бренд-директор adidas Россия Москва, Россия
Развитие бренда и управление стратегией бренда adidas в России

2016-2019 adidas, Старший бренд-директор adidas Гонконг, Китай
Управление отделами мерчандайзинга, бренд маркетинга и ритейл маркетинга всех бизнес категорий (Performance, Originals, NEO и др.)

2013-2015 adidas, Директор по мерчандайзингу adidas Originals Шанхай, Китай
Управление мерчандайзинг стратегией для развития бизнеса

1998-2008 Вратарь Национальной женской сборной Новой Зеландии по футболу

2007 FIFA Чемпионат мира по футболу среди женщин 2008 Летние Олимпийские игры, Пекин
Шона Рид
Директор по стратегии
PHD Global Business

Шона Рид - директор по стратегии в PHD Global Business. Шона разрабатывает инновационные коммуникационные решения для глобальных клиентов, таких как ŠKODA, VF и HP.

Шона присоединилась к PHD в 2013 году, оставив карьеру в области управленческого консалтинга, чтобы реализовать свой творческий потенциал в медиа и рекламе. Будучи настоящим гражданином мира, Шона работала в Австралии, Азии и на Ближнем Востоке, а затем в лондонском офисе PHD.

С тех пор Шона стала одним из самых креативных и стратегических мыслителей PHD Global Business, работающих с брендами категорий FMCG, одежды, авто, развлечений и технологий, тесно сотрудничая с более чем 20 крупнейшими подразделениями PHD по всему миру. Шона считает, что свежие идеи и инновации рождаются из разнообразия и объединения людей, не похожих друг на друга.

В свободное время Шона устраивает выставки в поддержку начинающих художников или отправляется в путешествия: например, на карнавал в Рио или на пешие прогулки по Гималаям.

Программа
Среда, 9 октября, 2019
Модератор: Сергей Капков, Центр исследований экономики культуры, городского развития и креативных индустрий при МГУ им. Ломоносова, руководитель
Модератор: Харджот Сингх, McCann WorldGroup, глобальный директор по стратегии
Модератор: Андрей Скорочкин, Accenture, Управляющий директор департамента «Стратегия»
Модератор: Алена Юзефович, выпускница программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), консультант программы «Effie Цели устойчивого развития».
Темы сессии
  • Карта отраслей – кто выживет на горизонте 50 лет?
  • Какова роль технических инноваций и цифровых трансформаций для «устойчивости» общества?
  • Устойчивое развитие как новый вектор и тренд
  • Роль лидера на пути трансформации
  • Как оставаться «устойчивым» в долгосрочной перспективе
Темы сессии
Для успешного перевода бизнеса на «устойчивые» рельсы компании должны выйти за периметр традиционной корпоративной социальной ответственности и внедрить ЦУР в ключевые бизнес-процессы и операции.

Как получить преимущества от внедрения ЦУР стратегий, и обернуть инвестиции в доход? Завоевание новых ниш через запуск «зелёных» продуктов, создание инфраструктуры для ответственных потребителей, управление рисками и операционная эффективность - пример бизнес-моделей, внедряя которые компания будет обречена на успех. Осталось определить какая именно бизнес-модель нужна компании.
  • Станут ли исключительно только ответственные компании супер-брендами будущего?
  • Как компания выделяет приоритетные для себя ЦУР в процессе стратегирования? С чего начать и к чему стремиться?
  • Где деньги: какие преимущества получает бизнес от реализации комплексных программ в сфере устойчивого развития?
Темы сессии
Самые передовые компании пытаются изменить окружающий мир через свою деятельность. Происходит два параллельных процесса – компании пробуют убедить потребителя в его «силе» положительно влиять на окружающий мир через микро-действия, а потребитель выдвигает схожие ожидания к бизнесу.

  • Чего на самом деле ждут потребители от ответственных брендов сегодня?
  • Как бренду перестать тратиться на тупиковые идеи и найти свой большой смысл? И как отличить стоящие идеи от профанации?
  • Как сократить разрыв в коммуникациях между потребителями и брендами, предлагающими «ответственные товары и услуги».
  • Что было первым: бизнес или потребитель? Внедряет ли бизнес ответственные бизнес-практики в ответ на запрос от потребителей, или в силах бизнеса задавать передовую повестку?
  • Что нужно, чтобы воплотить смысл в комплексную стратегию?
Темы сессии
Социальная повестка обладает огромным потенциалом объединять массы, потому что за каждой подобной кампанией бренда или благотворительного фонда стоит история, которая затрагивает сердца и вызывает эмоциональный отклик. И в сфере социального сторителлинга надёжными помощниками брендам могут стать маркетинговые агентства и инфлюенсеры. В сфере коммерческой рекламы инфлюенсер-маркетинг давно себя зарекомендовал как эффективный инструмент, но контекст социальных и экологических кампаний требует более деликатного подхода и правильных амбассадоров для успешного продвижения ценностей и послания бренда.

Может ли использование того или иного цифрового лидера мнений стать роковой ошибкой, ценой которой станет недоверие и отторжение аудиторией? Как лидеры мнений принимают решения, на какую социальную или экологическую проблему они готовы отозваться участием своей лояльной аудитории (иногда бесплатно)? Какую роль в коммуникационных коллаборациях играют этика и репутация партнёра (бренда, некоммерческой организации, автора блога)? Существуют ли понятные для всех «правила игры» на пространстве социально-значимых коммуникаций в России и мире?
Темы сессии
Заниматься устойчивым развитием или не заниматься – больше не вопрос для большинства крупных брендов. Вопрос – как зайти и двигаться в этой теме так, чтобы не было мучительно больно. С чего начинать: смотреть на тренды или сформулировать свою повестку? Как выбрать направление, чтобы каждая рекламная кампания работала на долгосрочное конкурентное преимущество и была шагом в правильном направлении?

Как вовремя достать и разобрать по косточкам скелеты в шкафу бренда, чтобы не тушить PR-пожары потом?

На практической сессии участники познакомятся и поэкспериментируют с Фреймворком для стратегического устойчивого развития (FSSD) – методологией для создания sustainability-стратегий с опорой на системный подход и научное определение устойчивости. За последние 25 лет на принципах устойчивости FSSD стоили стратегии IKEA, Nike, Starbucks, Interface и тысячи других организаций в самых разных секторах: от производителей хлеба и администраций городов до фаст-фуд сетей и игроков аэрокосмической индустрии.
Контакты
Анна Шустикова
Директор Форума
Effie Forum 2019
anna@effierbc.com

Написать в Facebook
Екатерина Сон
Генеральный директор Effie Russia
+7 (903) 961 66 32
k.son@effierbc.com
Написать в Facebook
Джамиля Искандярова
Управляющий директор Effie Russia
+7 (903) 509 85 82
j.iskandyarova@effie.ru
Написать в Facebook
Дарья Макарова
Менеджер проектов
+7 (916) 603 31 51
d.makarova@effie.ru
Написать в Facebook
Петр Жаров
Руководитель группы по работе с клиентами
+7 (926) 852 39 08
p.zharov@effie.ru
Написать в Facebook
Мария Остроумова
Менеджер проектов
+7 (929) 640 18 60
m.ostroumova@effie.ru
Написать в Facebook
Елена Панарина
Старший аккаунт-менеджер
+7 (916) 222 84 01
e.panarina@effie.ru
Написать в Facebook
Владимир Дегтярев
Менеджер по работе с клиентами
+7 (916) 459 51 23
v.degtyarev@effie.ru
Написать в Facebook
Made on
Tilda