II Международный форум
Effie Russia
Бренды со смыслом:
кого выберет потребитель завтра?
9 октября 2019, Москва
Московская школа управления СКОЛКОВО
О форуме
В современном мире устойчивое развитие – это новый digital. Циклическая экономика, ответственные цепочки поставок, стратегические коммуникации вокруг общественно значимых целей – все это создает конкурентные преимущества для компаний, которые планируют остаться на плаву и преуспеть в ближайшие 20-30 лет. Целые государства принимают устойчивые стратегии развития, подготавливая массивный экономический сдвиг.

В России многие компании до сих пор не рассматривают устойчивое развитие как эффективную стратегию бизнеса. При этом на сцену уже выходит самое ответственное поколение в истории, глобальные бренды реализуют успешные коллаборации с социально ответственными российскими компаниями и НКО, а в инновационной сфере идет смена технологической платформы в сторону реализации Целей устойчивого развития, привлекая поток инвестиций. События бурно развиваются, опережая наше осознание.

У компаний и брендов в России есть важный стимул – кажется, именно им предстоит возглавить процесс устойчивой трансформации, инициировать структурные перемены, вдохновлять, вести за собой потребителя и адресовать запросы государству.

Effie Russia, представительство главного в мире института эффективности в маркетинге, второй год подряд собирает на одной площадке руководителей глобальных и российских компаний, чтобы помочь компаниям и брендам:

- разобраться в сложной повестке устойчивого развития
- определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации
- преодолеть скепсис тех, кто не верит в возможность изменений
- научиться использовать мощь коммуникационной платформы брендов и вести за собой людей
- менять мир и зарабатывать больше

Что ждет нас завтра, где мы сейчас, и как действовать, чтобы попасть туда, куда хочется? Обо всем этом — 2-й международный Форум "Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?"

Антон Белов
Директор
Музей современного искусства «Гараж»

Образование
Окончил Московский институт стали и сплавов (НИТУ «МИСиС») по специальности «Физико-химия процессов и материалов».

Профессиональный опыт
До начала работы в Музее «Гараж» основал некоммерческий проект Gallery White, задачей которого была помощь молодым художникам в создании новых проектов.
В 2009 году стал издателем двуязычного журнала, а затем интернет-ресурса о современном искусстве «Артгид», который сегодня является ведущим изданием в своей нише.
С 2010 года – директор, Музей современного искусства «Гараж».
С 2012 по 2013 год входил в Общественный совет при Министерстве культуры РФ.
С 2018 года − заведующий базовой кафедрой Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

О компании
Музей современного искусства «Гараж» − место, где встречаются люди, идеи и искусство, чтобы создавать историю. Основанный в 2008 году Дарьей Жуковой и Романом Абрамовичем, Музей является первой в России филантропической организацией, направленной на развитие современного искусства и культуры.
Обширная программа выставочной, образовательной, научной и издательской деятельности, проводимая «Гаражом», отражает актуальные процессы в русской и международной культуре и открывает возможности для публичного диалога и создания новых произведений.
1 мая 2014 года Центр современной культуры «Гараж» сменил имя на Музей современного искусства «Гараж», что отражает главную цель сооснователей Музея — знакомство широкой публики с произведениями ныне живущих художников и материалами по истории искусства. 12 июня 2015 года «Гараж» переехал в свое первое постоянное здание на территории парка культуры им. Горького, в самом сердце Москвы.
Филипп Бодзэнта
Директор по коммуникациям и связям с общественностью
The Coca-Cola Company Австрия

Образование

Имеет степень MBA Венского университета экономики и делового администрирования, был студентом по обмену, получившим стипендию в рамках программы MBA Иллинойского университета.

Профессиональный опыт
Присоединился к Coca-Cola в 1997 году в качестве бренд-менеджера. На сегодняшний день является директором по связям с общественностью и коммуникациям в Австрии.
В 2003 году − менеджер проектов по Европе, Евразии и Ближнему Востоку для жеребьевки еврофинала, в 2004 году − для Олимпийских игр-2004 в Афинах.
В 2005 и 2006 годах − директор по глобальным маркетинговым коммуникациям − спортивным развлечениям. В этот период Coca-Cola возобновила два глобальных спортивных партнерства: с Международным Олимпийским комитетом (объявление у Великой Китайской стены) и с ФИФА (объявление в Кейптауне, Южная Африка).
Он отвечал за глобальные связи с Олимпийскими играми в средствах массовой информации на зимних играх 2006 года в Турине и глобальный PR для чемпионата мира по футболу.
Также был генеральным менеджером проекта специальных Олимпийских игр 2017 года в Австрии.
Разработал такие инновационные решения, как:
  • самый большой социальный предпринимательский старт-ап фонд в Австрии (Get active Social Business Award);
  • платформа по здоровому питанию и активному образу жизни (Кокс Кубок, бег событий);
  • социальные медиаплатформы (первый глобальный блог для компании Кока-Кола);
  • инструменты взаимодействия с заинтересованными сторонами (глобальные шейперы).
Является вице-президентом Австро-американского общества.

Хобби
Спорт и активный отдых с семьей.

О компании
Coca-Cola Company − это компания по производству напитков, предлагающая более 500 брендов в более чем 200 странах. Портфель Coca-Cola включает в себя такие напитки, как: напиток на основе сои AdeS, зеленый чай Ayataka, вода Dasani, соки и нектары Del Valle, Fanta, кофе Georgia, чай и кофе Gold Peak, Honest Tea, легкие смузи и соки, соки Minute Maid, спортивные напитки Powerade, соки Simply, smartwater, Sprite, vitaminwater и кокосовую воду ZICO. Компания Coca-Cola постоянно трансформирует свой портфель, от снижения сахара в напитках до вывода на рынок новых инновационных продуктов. Coca-Cola Company также работает, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду, пополняя воду и продвигая переработку отходов. Вместе с деловыми партнерами они наняли более чем 700 000 людей, привнося экономические возможности местным общинам во всем мире.
Алан Джоуп
Президент в категории средств для красоты и личной гигиены
Unilever

Образование
Получил степень бакалавра в области коммерции в Эдинбургском университете в Шотландии. Гарвардская бизнес-школа, General Management Program, программа для руководителей высшего звена.

Профессиональный опыт
Начал свою карьеру в Unilever в 1985 году, работая над проектами в отделах по развитию отношений с клиентами и маркетинга в Великобритании, Таиланде и США.
С 2009 года возглавлял бизнес Unilever в Большом Китае.
С 2011 года был назначен президентом Unilever в регионе Северная Азия.
С ноября 2011 года входит в состав глобального совета исполнительных директоров Unilever.
До своего текущего назначения занимал должность президента Unilever в России, Африке и на Ближнем Востоке (с 2013 года).
Занимал руководящие должности на глобальном уровне для ряда категорий пищевой продукции, а также возглавлял категорию средств бытовой химии в Северной Америке.
С 2014 года – президент Unilever в категории средств для красоты и личной гигиены.

Хобби
Футбол и путешествия на мотоцикле.

О компании
С 2010 года в Unilever принят План устойчивого развития и повышения качества жизни, который лежит в основе стратегии достижения роста бизнеса. План устойчивого развития (Unilever Sustainable Living Plan USLP) включает в себя работу по трем основным направлениям: улучшение здоровья и самочувствия, снижение воздействия на окружающую среду, повышение уровня жизни. С момента запуска USLP является основой для реализации главной задачи Unilever – обеспечить рост бизнеса при снижении негативного воздействия на окружающую среду и увеличении положительного влияния компании на жизнь общества.
Клаудио Кавикьоли
Генеральный директор
L'Oréal в России

Образование

Выпускник факультета экономики Римского университета (Италия).

Профессиональный опыт
Начал свою карьеру в отделе маркетинга подразделения потребительских товаров Johnson&Johnson в Италии.
Затем перешел в корпорацию Sara Lee в Италии, где в течение 9 лет занимал позиции директора по маркетингу в Италии, директора по маркетингу в Европе и генерального директора в Италии.
С 2000 по 2007 год − генеральный директор подразделения потребительских товаров во Франции, Johnson&Johnson.
С 2007 по 2010 год − руководитель зоны Восточной Европы и Ближнего Востока в подразделении изделий медицинского назначения и оборудования, Johnson&Johnson.
В 2010 году присоединился к L'Oréal.
С 2010 по 2012 год возглавлял L'Oréal в Турции.
С 2012 года по настоящее время − генеральный директор L'Oréal в России.

Хобби
Играет на фортепиано, музыкант-любитель.

О компании
Вот уже более 100 лет группа L'Oréal посвящает свою деятельность красоте. В уникальный международный портфель L'Oréal входят 34 бренда, одновременно разных и дополняющих друг друга. В 2017 году объем продаж группы составил 26,02 млрд евро, а количество сотрудников – 82 600 человек по всему миру. Являясь лидирующей парфюмерно-косметической группой в мире, L'Oréal представлена во всех каналах дистрибуции: рынок товаров массового спроса, универмаги, аптеки, салоны красоты, точки беспошлинной розничной торговли, фирменные розничные торговые точки и электронная коммерция. Научные исследования и инновации лежат в основе стратегии L'Oréal, а исследовательская команда из 3 885 человек работает, чтобы удовлетворить потребности в области красоты во всем мире. L'Oréal строит свою деятельность в соответствии с принципами устойчивого развития и социальной ответственности и ставит перед собой амбициозные цели в рамках проекта «Sharing beauty with all» до 2020 года.
Игорь Коротецкий
Партнер, Департамент управления рисками,
Руководитель Группы по оказанию услуг в области корпоративного управления и устойчивого развития
КПМГ в России и СНГ

Образование
Окончил МГУ им. М.В. Ломоносова по специальности «экономика».
Повышение квалификации в бизнес-школе Шулих Йоркского Университета, Университете Северной Каролины и Московской школе управления СКОЛКОВО.

Профессиональный опыт
Специализируется на реализации комплексных проектов в области управления рисками, корпоративного и устойчивого развития. Последние 15 лет руководит проектами по внедрению устойчивых, ресурсо- и энергоэффективных бизнес-процессов, повышению надежности и эффективности деятельности, снижению рисков, а также развитию культуры корпоративного управления в компаниях. Среди клиентов – крупные частные и государственные компании различных секторов экономики в России и за рубежом, а также органы государственной власти.

О компании
КПМГ – компания «Большой четверки», международная сеть фирм, предоставляющих аудиторские, налоговые и консультационные услуги. Компания была основана в 1987 году и в настоящее время ведет свою деятельность в 152 странах мира.
Сами Лундгрен
Вице-президент, Окружающая среда и Ответственность
UPM-Kymmene Corporation

Образование
В 2001 году окончил университет в Хельсинки по специальности «Магистр биологии».

Профессиональный опыт
В 1987 году начал свою карьеру в UPM на бумажном заводе Voikkaa. Затем присоединился к команде по Окружающей среде и Ответственности в головном офисе компании в Хельсинки.
В течение последних 17 лет совмещал практический опыт и университетские знания в различных проектах UPM по устойчивому развитию, включая работу в Канаде и Китае.
В 2006 году − старший аналитик по экологии.
С 2009 года занимает различные директорские позиции.
С 2016 года − вице-президент, возглавляет глобальные проекты и команду из 15 профессионалов.
Сами не только вырос от рабочего до профессионала в области ответственности, но и внес большой вклад в трансформацию UPM от традиционной бумажной компании к компании Biofore.

Хобби
Чтение, природа, просмотр спортивных соревнований.

О компании
UPM возглавляет движение лесной биоэкономики к устойчивому и впечатляющему будущему, основанному на инновациях. В компанию входят шесть бизнес-направлений: UPM Biorefining, UPM Energy, UPM Raflatac, UPM Specialty Papers, UPM Communication Papers и UPM Plywood. UPM предлагает устойчивые и безопасные решения в ответ на вызовы растущего глобального потребления. Продукция UPM изготовлена на основе возобновляемого и пригодного для вторичной переработки сырья. В компании по всему миру работают 19 100 человек, ежегодный оборот составляет около 10 млрд евро. Акции компании котируются на бирже NASDAQ OMX в Хельсинки.
Клэр Миллер
Старший вице-президент, директор по глобальной стратегии
McCann Worldgroup

Профессиональный опыт
Клэр начала свою карьеру на BBC, прежде чем переключиться на рекламу, где она присоединилась к BMPDDB, родине стратегического планирования. Там Клэр повезло учиться и работать с одними из самых талантливых стратегических и творческих умов над наградами таких брендов, как: PG (Chimps), Lurpak (Douglas), Cravendale and Knorr. Затем она переехала в Рим, где возглавила направление глобального планирования продукции мороженого Unilever, выиграв Европейский Эффи благодаря мороженому Magnum (личный любимый продукт!).
Еще в Лондоне Клэр была стратегическим лидером в команде категории средств красоты, ответственной за продвижение L'Oreal в цифровое пространство, и работала над запуском I-Paper, написанием материалов для газеты Marketing Society.
В настоящее время является директором по стратегии Nestle Global Business в McCann Worldgroup. Отвечает за стратегический выпуск брендов Nestle на 57 рынках, помогая разрабатывать стратегии брендов и внедрять инновации, способствующие росту сети. Проводит семинары для лидеров, чтобы помочь брендам найти новые возможности для реализации своего потенциала инновационными способами. Клэр является членом глобального Совета стратегического лидерства MWG, разрабатывая инструменты и процессы для повышения квалификации сообщества планирования во всем мире.

Хобби
Рисование и мороженое.

О компании
Деятельность McCann Worldgroup объединена в более чем 100 странах одной миссией: помочь брендам играть значимую роль в жизни людей. Развивая глубокое стратегическое понимание бизнеса наших клиентов и их потребителей, McCann создает запоминающиеся и эффективные коммуникации бренда. Это мощное и инновационное творчество, которое помогает маркетологам развивать свои бренды и бизнесы, и это то, что McCann стремится достигать каждый день, везде и для каждого клиента. Worldgroup сегодня охватывает и интегрирует широкий спектр мировых практик, в том числе:
• McCann (реклама)
• МРМ// McCann (цифровой маркетинг/управление взаимоотношениями)
• Momentum Worldwide (спонсорство и эмпирический маркетинг)
• McCann Health (профессиональные/dts связи)
• CRAFT (мировое производство)
• UM (менеджмент СМИ)
• Weber Shandwick (связи с общественностью)
• FutureBrand (консалтинг/дизайн)
• PMK-BNC (развлечения/массовая культура)
Гузель Санжапова
Основатель
Cocco Bello

Образование
Окончила факультет мировой политики в МГУ имени М.В. Ломоносова.

Профессиональный опыт
Начала свой карьерный путь с работы в информационном бюро Совета министров северных стран в Калининграде, а позднее устроилась в московский офис IT-компании SAP.
Начиная с 2012 года совмещала работу в крупной корпорации с управлением небольшим производством галстуков-бабочек.
В 2013 году она решила заниматься исключительно собственным проектом и диверсифицировала линейку, сделав основную ставку на выпуск продуктов из меда.

О компании
В мировой практике нечасто встречаются примеры того, как производство крема-меда с ягодами превратилось в проект гуманитарной направленности и развития территорий. Именно это и произошло с проектом Coсco Bello: пасека семьи Санжаповых стала единственным хозяйством, которое создает рабочие места в умирающей деревне. Это своеобразное социальное предприятие выполняет функции агентства территориального развития в деревне Малый Турыш, финансируя создание физической инфраструктуры для местного сообщества.
Гузель Санжапова
Основатель
Cocco Bello

Образование
Окончила факультет мировой политики в МГУ имени М.В. Ломоносова.

Профессиональный опыт
Начала свой карьерный путь с работы в информационном бюро Совета министров северных стран в Калининграде, а позднее устроилась в московский офис IT-компании SAP.
Начиная с 2012 года совмещала работу в крупной корпорации с управлением небольшим производством галстуков-бабочек.
В 2013 году она решила заниматься исключительно собственным проектом и диверсифицировала линейку, сделав основную ставку на выпуск продуктов из меда.

О компании
В мировой практике нечасто встречаются примеры того, как производство крема-меда с ягодами превратилось в проект гуманитарной направленности и развития территорий. Именно это и произошло с проектом Coсco Bello: пасека семьи Санжаповых стала единственным хозяйством, которое создает рабочие места в умирающей деревне. Это своеобразное социальное предприятие выполняет функции агентства территориального развития в деревне Малый Турыш, финансируя создание физической инфраструктуры для местного сообщества.
Программа
Среда, 9 октября, 2019
Модератор:
Андрей Шаронов, Московская школа управления СКОЛКОВО
Президент
Алена Юзефович, выпускница программы Strategic Leadership towards Sustainability Технического Университета Блекинье (Швеция), консультант программы «Effie Цели устойчивого развития».
Темы сессии
  • Целые государства принимают устойчивые стратегии развития, подготавливая массивный экономический сдвиг. Компании пытаются определить свое место и роль в процессе устойчивой трансформации, оценить влияние их собственной новаторской работы, менять мир и зарабатывать больше;
  • Почему стратегия глобального офиса не всегда может масштабироваться?
  • Все за одного: как бренды вовлекают целевые аудитории в движение к sustainability и превращают своих лояльных сторонников в микроинфлюенсеров?
  • Где деньги: какие преимущества получает бизнес от реализации комплексных программ в сфере устойчивого развития?
Темы сессии
  • Совместное исследование Effie Russia и KPMG. Маркетинг, затрагивающий Цели устойчивого развития: барьеры и точки роста.
  • Как интегрировать ценности и принципы устойчивого развития в российский бизнес, опираясь на опыт глобальных компаний?
  • Как измерять эффективность социально-значимых проектов для бренда и общества?
  • Case-study. Как создать бизнес-модель привлекательной и удобной для потребителя.
  • Как выйти за пределы отдела маркетинга и включить устойчивое развитие в бизнес-модель, цепочки поставок, дизайн продукта и т. п.?
Темы сессии
Мир, кажется, сошел с ума по зеленым и этичным товарам. Список «брендов, которые убили миллениалы» пополняется новыми именами, которые не смогли показать, что разделяют новые ценности – экологической и социальной ответственности. Эксперты сходятся во мнении, что это не временный тренд, а новая реальность.
  • Чего на самом деле хочет потребитель?
  • Как отличить стоящие идеи от профанации?
  • Как бренду перестать тратиться на тупиковые идеи и найти свой большой смысл?
  • Что нужно, чтобы воплотить смысл в комплексную стратегию?
    Темы сессии
    Роль лидера на пути трансформации.

    Видеть, чувствовать, понимать себя и мир вокруг.

    Вести за собой людей, компании, общество.

    Контакты
    Анна Шустикова
    Менеджер проектов
    Effie Forum 2019
    anna@effierbc.com

    Написать в Facebook
    Екатерина Сон
    Генеральный директор Effie Russia
    +7 (903) 961 66 32
    k.son@effierbc.com
    Написать в Facebook
    Джамиля Искандярова
    Управляющий директор Effie Russia
    +7 (903) 509 85 82
    j.iskandyarova@effie.ru
    Написать в Facebook
    Вероника Рудановская
    Маркетинг, информационные партнерства
    +7 (962) 928 74 04
    v.rudanovskaya@effie.ru
    Написать в Facebook
    Петр Жаров
    Руководитель группы по работе с клиентами
    +7 (926) 852 39 08
    p.zharov@effie.ru
    Написать в Facebook
    Мария Остроумова
    Менеджер проектов
    +7 (929) 640 18 60
    m.ostroumova@effie.ru
    Написать в Facebook
    Елена Панарина
    Старший менеджер по работе с клиентами
    +7 (916) 222 84 01
    e.panarina@effie.ru
    Написать в Facebook
    Дарья Макарова
    Менеджер проектов
    +7 (916) 603 31 51
    d.makarova@effie.ru
    Написать в Facebook
    Made on
    Tilda